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12月27日正午，在青島膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，剛剛奪得2022年全國(guó)U19青年籃球聯(lián)賽亞軍的青島國(guó)信U19男籃載譽(yù)歸來(lái)，部分媒體、球迷朋友們以及沙龍工作人員早早帶著歡迎橫幅和鮮花在機(jī)場(chǎng)出閘門等候年青的勇士們。青島市籃球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼副秘書長(zhǎng)莊匯川，青島國(guó)信文明體育產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)楊強(qiáng)等領(lǐng)導(dǎo)前往機(jī)場(chǎng)迎候，向球隊(duì)致以熱烈歡迎和誠(chéng)心恭喜。青島市體育局在U19男籃攫取青年聯(lián)賽亞軍后，也第一時(shí)間向青島國(guó)信海天男籃沙龍發(fā)來(lái)賀信，恭喜沙龍?jiān)谝荒陜?nèi)接連在U17和U19兩個(gè)等級(jí)聯(lián)賽中拿到了冠亞軍好成果。
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9月19日，界面新聞從多個(gè)經(jīng)銷商途徑得悉，iPhone 14因需求不及預(yù)期，部分途徑價(jià)格已低于官網(wǎng)價(jià)格，有的較官網(wǎng)價(jià)低1000多元。呼聲較高的iPhone 14 Pro/Pro Max機(jī)型仍有溢價(jià)狀況，但比出售前后的價(jià)格降溫不少。
界面新聞獲得了兩份不同省份的9月19日iPhone 14報(bào)價(jià)單。其間來(lái)自華強(qiáng)北的報(bào)價(jià)單顯現(xiàn)，原價(jià)8699元的512G版別iPhone 14報(bào)價(jià)7730元，較原價(jià)低了969元。另一份報(bào)價(jià)單顯現(xiàn)，同款產(chǎn)品報(bào)價(jià)7620元，較原價(jià)低1079元。有從業(yè)者這樣描繪：“iPhone 14崩盤了”。
而需求較高、官網(wǎng)發(fā)貨期較長(zhǎng)的Pro和Pro Max機(jī)型則仍保持溢價(jià)，加價(jià)起伏在100-1000元之間，其間紫色機(jī)型加價(jià)最多。此前界面新聞曾報(bào)導(dǎo)，iPhone 14出售前黃牛途徑溢價(jià)一度高達(dá)4000元。
一位多年從事電子產(chǎn)品銷售的職業(yè)人士對(duì)界面新聞剖析，此次iPhone 14/Plus選用的是與iPhone 13同款的A15芯片，對(duì)顧客（尤其是iPhone 13用戶）的吸引力并不高。另一方面，就該人士從產(chǎn)業(yè)鏈處了解，“本年芯片不缺，屏幕不缺，電子料也不缺”，意味著蘋果官方備貨比較足夠，顧客可以從官網(wǎng)處較快購(gòu)買現(xiàn)貨，因而對(duì)黃牛的需求不高，“假如14和Plus也用A16芯片，或許本年黃牛就不會(huì)哭?！?/p>
但熱銷的Pro/Pro Max不掃除在接下來(lái)一段時(shí)間快速貶價(jià)。上述人士舉例說(shuō)，有用戶在出售前后購(gòu)買了iPhone 14 Pro，官網(wǎng)本來(lái)顯現(xiàn)10月中旬到貨，但今天就已顯現(xiàn)發(fā)貨。
此前聞名蘋果剖析師郭明錤發(fā)布的iPhone 14預(yù)售首個(gè)周末的查詢與剖析指出，相較于前代13系列產(chǎn)品，14系列的Pro Max、Pro及兩款規(guī)范機(jī)型預(yù)購(gòu)成果分別為好、中性與差。這也與正式出售后的商場(chǎng)體現(xiàn)相符。
該查詢還顯現(xiàn)，14與14Plus機(jī)型需求不振，預(yù)購(gòu)成果比iPhone SE 3和iPhone 13 mini差。現(xiàn)在這兩款產(chǎn)品占整個(gè)系列出貨量的45%左右。郭明錤猜測(cè)，若這兩款機(jī)型在出售后需求仍無(wú)改進(jìn)，蘋果公司或許在數(shù)周內(nèi)調(diào)整出貨猜測(cè)，有砍單的或許。
蘋果公司股價(jià)狀況顯現(xiàn)，其在9月8日秋季發(fā)布會(huì)當(dāng)日有小幅上揚(yáng)，但爾后幾天呈跌落趨勢(shì)。到發(fā)稿，蘋果美股盤前報(bào)149美元/股，跌1.13%。
受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等多方面要素影響，2022年全球手機(jī)商場(chǎng)呈現(xiàn)下滑，更值得注重的是，商場(chǎng)改變的背面，全體商場(chǎng)格式也在重塑。
日前，商場(chǎng)調(diào)研組織Counter Point發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年第四季度全球智能手機(jī)商場(chǎng)同比下降了19%，但蘋果的iPhone系列逆勢(shì)而上，占有了全球23%的比例，逾越傳統(tǒng)霸主三星，成為全球最大的智能手機(jī)廠商。
《我國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者留意到，盡管遭到全球手機(jī)商場(chǎng)全體下滑的沖擊，但我國(guó)手機(jī)品牌依然堅(jiān)持了較強(qiáng)的抗商場(chǎng)沖擊才能。除了前二名的蘋果、三星排名產(chǎn)生改變之外，后邊四名別離是小米、OPPO、vivo、榮耀，均是我國(guó)品牌。
多位業(yè)內(nèi)人士在承受記者采訪時(shí)表明，9月份蘋果新機(jī)上市，每年四季度是蘋果手機(jī)的出售旺季，會(huì)給商場(chǎng)形成較大沖擊。一起也再次提示，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌力是全體商場(chǎng)下行時(shí)，堅(jiān)持商場(chǎng)方位搶先的關(guān)鍵要素。
格式嬗變
有關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年第四季度，依托新發(fā)布的iPhone 14系列手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)，蘋果手機(jī)出貨量增加了42%，占有了全球23%的比例，一舉逾越三星登頂全球手機(jī)商場(chǎng)。
其間推進(jìn)iPhone 14系列熱銷的主要是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max兩款機(jī)型。依據(jù)屏幕供給鏈咨詢公司DSCC發(fā)布的數(shù)據(jù)，iPhone 14 Pro占面板出貨量的28%；iPhone 14 Pro Max占面板出貨量的36%；iPhone 14占面板出貨量的25%；iPhone 14 Plus占比則只要11%，成為蘋果iPhone 14系列中最不受顧客歡迎的機(jī)型。
而三星的出貨量同比下降16%，環(huán)比下降9%，本季度占比僅為15%。
值得注重的是，在近來(lái)舉辦的我國(guó)開展高層論壇2023年年會(huì)上，蘋果和三星的兩位掌舵者庫(kù)克和李在镕均親身到會(huì)，不過(guò)比較李在镕的低沉，庫(kù)克則活潑不少并宣告了講演，庫(kù)克表明：“我很快樂(lè)再次來(lái)到我國(guó)。這對(duì)我來(lái)說(shuō)含義極端嚴(yán)重，我感到十分僥幸?！?/p>
庫(kù)克還談到了自蘋果公司進(jìn)入我國(guó)以來(lái)的30年，公司和我國(guó)怎么一起生長(zhǎng)。蘋果公司依靠我國(guó)，關(guān)于該公司而言，我國(guó)既是一個(gè)制作中心，也是快速增加的消費(fèi)商場(chǎng)。 庫(kù)克說(shuō)：“這是咱們兩邊都樂(lè)見其成的一種共生聯(lián)系。”
庫(kù)克注重我國(guó)商場(chǎng)的背面，是我國(guó)依然是蘋果iPhone的最大商場(chǎng)，現(xiàn)在我國(guó)有2.43億名iPhone用戶，占全球總用戶的33.3%，而美國(guó)排在第二位，iPhone用戶數(shù)量為1.34億人，占18.4%。
不過(guò)，盡管蘋果逾越三星沖上了榜首，但想撼動(dòng)三星全球手機(jī)霸主方位或許還為時(shí)尚早。業(yè)內(nèi)人士多以為，每年第四季度是蘋果新品會(huì)集上市后發(fā)力的主力時(shí)刻，簡(jiǎn)單短期沖高登頂。長(zhǎng)時(shí)刻而言，三星在全球手機(jī)商場(chǎng)的深度布局、供給鏈的自主可控、產(chǎn)品線的深度和豐厚度上都具有更顯著的優(yōu)勢(shì)。
此前IDC發(fā)布了2022年全球智能手機(jī)商場(chǎng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，三星再次成為全球最大的手機(jī)供貨商，占有全球智能手機(jī)商場(chǎng)比例的21.6%；蘋果則以18.8%的商場(chǎng)比例位列第二，我國(guó)品牌小米、OPPO、vivo別離以12.7%、8.6%、8.2%的商場(chǎng)比例排在第三、四、五位。
與此一起，蘋果手機(jī)的優(yōu)勢(shì)也在相對(duì)下滑。資深工業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表明，現(xiàn)在現(xiàn)已可以顯著看出，蘋果的創(chuàng)新力不如以往，iOS與安卓陣營(yíng)日漸趨同，手機(jī)廠商墮入“價(jià)格戰(zhàn)”。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌體現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)，其間小米以11%的比例位列全球第三，也是國(guó)產(chǎn)品牌榜首，之后三位也都是國(guó)產(chǎn)廠商，別離是OPPO、vivo、榮耀。其間，OPPO是除了蘋果之外僅有環(huán)比增加的廠商。
一位不肯簽字的手機(jī)職業(yè)剖析人士對(duì)記者表明：“在全體商場(chǎng)下行的布景下，我國(guó)品牌手機(jī)盡管根本穩(wěn)住了陣腳，但銷量和商場(chǎng)比例都呈現(xiàn)了必定的下滑，部分原因是我國(guó)手機(jī)品牌仍偏重于國(guó)內(nèi)商場(chǎng)或許某些區(qū)域商場(chǎng)，一起，共同的競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)（如蘋果的iOS體系）和優(yōu)異品牌力是應(yīng)對(duì)商場(chǎng)下行和價(jià)格競(jìng)賽的法寶?！?/p>
需求留意的是，2022年全球智能手機(jī)的年度出貨量下降了12%，降至12億部，是自2013年以來(lái)最低水平。這也從旁邊面反映當(dāng)時(shí)全球消費(fèi)電子商場(chǎng)面對(duì)的寒氣和壓力。
供給鏈重組
比較明面上的商場(chǎng)格式的改變和蘋果手機(jī)短期內(nèi)沖擊到榜首的方位，背面的供給鏈改變其實(shí)更值得注重。
現(xiàn)在，蘋果工業(yè)鏈搬運(yùn)出我國(guó)的速度正在加快。最近蘋果已親身向印度提出建廠請(qǐng)求，幫14家我國(guó)供給鏈企業(yè)拿到了答應(yīng)，包括立訊精細(xì)、舜宇光學(xué)這些我們熟知的果鏈巨子，這些拿到答應(yīng)的我國(guó)果鏈企業(yè)，都需求趕快在印度當(dāng)?shù)卣业胶线m的合作伙伴。
近期，富士康則宣告將出資2億美元在印度建廠出產(chǎn)AirPods，這是繼出產(chǎn)iPhone之后，富士康在印度的蘋果代工事務(wù)的再次拓寬，這座富士康印度AirPods工廠估計(jì)最早于2024年末投產(chǎn)。
在一系列鼓舞供貨商到印度出資建廠行為之下，蘋果好像有意將印度打形成“下一個(gè)我國(guó)”，一方面是供給鏈基地，另一方面是巨大的消費(fèi)商場(chǎng)。作為全球人口最多的國(guó)家之一，近年來(lái)印度開展迅速，消費(fèi)商場(chǎng)也在快速增加。IDC數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在全球消費(fèi)電子商場(chǎng)遇冷大布景下，2022年印度智能手表出貨量大增151.3%。從實(shí)際和商業(yè)利益的視點(diǎn)動(dòng)身，蘋果押寶印度這個(gè)潛在的巨大商場(chǎng)也是意料之中的。
除了印度，蘋果供給鏈向越南搬運(yùn)的腳步也在加快，富士康、和碩、仁寶等蘋果代工巨子均已在越南建廠，歌爾股份也在今年初宣告將出資2.8億美元在越南新建工廠。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》近期報(bào)導(dǎo)稱，在美國(guó)政客和出資人向庫(kù)克施壓、妄圖加快蘋果與我國(guó)脫鉤的大布景下，蘋果供給鏈正迎來(lái)一場(chǎng)深層次結(jié)構(gòu)性調(diào)整。
潮電智庫(kù)董事長(zhǎng)孫燕飚告知記者，蘋果供給鏈搬運(yùn)是多重要素下的必然趨勢(shì)，其未來(lái)或許的格式是，脫節(jié)現(xiàn)在我國(guó)出產(chǎn)、供給全球的局勢(shì)，而傾向于我國(guó)出產(chǎn)滿意我國(guó)及周邊商場(chǎng)需求，而其他全球商場(chǎng)供給則更多依靠印度、東南亞等區(qū)域。
而包括蘋果在內(nèi)的產(chǎn)能搬運(yùn)的陣痛已開端暴露，工業(yè)鏈搬運(yùn)導(dǎo)致訂單削減，長(zhǎng)三角、珠三角的部分電子制作企業(yè)已呈現(xiàn)產(chǎn)線縮短、招工開端放緩的狀況。
不過(guò)也不必過(guò)于憂慮，現(xiàn)在我國(guó)大陸依然出產(chǎn)著九成以上的iPhone、AirPods、Mac和iPad，而印度這個(gè)數(shù)字只在5%左右。與此一起，現(xiàn)在蘋果180多家供貨商中大約有150家在我國(guó)有事務(wù)，這個(gè)數(shù)字在印度是11家。依照2022年最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果Top200供給鏈供給著蘋果高達(dá)98%的質(zhì)料、制作、拼裝等項(xiàng)目，其間包括臺(tái)灣區(qū)域在內(nèi)的我國(guó)供貨商占比為48%，我國(guó)大陸本身占比也到達(dá)24%。
在可預(yù)見的將來(lái)，我國(guó)依然是全球消費(fèi)電子出產(chǎn)制作和消費(fèi)的中心，我國(guó)在蘋果供給鏈中的優(yōu)勢(shì)方位短時(shí)刻內(nèi)依然難以撼動(dòng)，我國(guó)的供給鏈和企業(yè)還有足夠的時(shí)刻去調(diào)整和優(yōu)化晉級(jí)。
（修改：吳清 校正：顏京寧）