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聚集北影節(jié)|《哪吒2》總票房超157億 電影商場怎么乘風(fēng)破圈

liukang20243個月前629吃瓜1080

從傳統(tǒng)媒體的單向輸出到交際渠道的互動裂變;從線下觀影的集體性典禮到流媒體年代的碎片化消費(fèi)。怎么探尋內(nèi)容與流量、創(chuàng)造與宣揚(yáng)的最佳平衡點(diǎn)變成了急需討論的問題。4月22日,在第十五屆北京世界電影節(jié)傳達(dá)影響力論壇:印象的破圈年代——電影怎么成為熱議話題上,做好電影內(nèi)容、電影宣揚(yáng)、打破圈層壁壘是電影從業(yè)者的一致。

壯觀的聚焦北影節(jié)|《哪吒2》總票房超157億 電影市場如何乘風(fēng)破圈的圖像

到4月22日,據(jù)燈塔專業(yè)版,電影《哪吒之魔童鬧?!罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》)總票房已超157億元,再次改寫我國電影票房紀(jì)錄。別的,2025年全年票房已達(dá)253.53億元,而新年上映的這部《哪吒2》貢獻(xiàn)了現(xiàn)在全年總票房的六成以上。

在業(yè)界看來,《哪吒2》的成功是內(nèi)容立異、技能打破、多元化營銷戰(zhàn)略多方面效果的成果。而成功的優(yōu)質(zhì)頭部電影,將為整個電影工業(yè)注入新的生機(jī),招引更多觀眾走進(jìn)電影院。

“從歷年的商場看,頭部電影的票房占比十分高”,導(dǎo)演、編劇董潤年以為,“盡管咱們要盡力去做優(yōu)質(zhì)的頭部電影,但任何一個商場的健康發(fā)展都應(yīng)該呈紡錘形,不能是虎頭蛇尾。因而,腰部影片也很重要,我等待能有更多的不同類型、不同等級的電影都能夠展示亮眼的成果?!?/p>

而在短視頻年代,爆款著作的誕生往往會引發(fā)規(guī)?;轮评顺保喡苑抡毡举|(zhì)上是對創(chuàng)造生態(tài)的耗費(fèi)。當(dāng)渠道算法助推同類型內(nèi)容,很多同質(zhì)化情感表達(dá)和心情發(fā)泄迸發(fā),觀眾面臨著審美疲勞。因而,關(guān)于創(chuàng)造者來說,“立異”是電影破圈的僅有出路。

壯觀的聚焦北影節(jié)|《哪吒2》總票房超157億 電影市場如何乘風(fēng)破圈的照片

新麗傳媒高檔副總裁田甜以為,真情感、超預(yù)期、好藝人是頭部優(yōu)質(zhì)電影最需求具有的特色。

“好故事、好人物是電影成功的根底。一起,電影還要調(diào)集觀眾的情感,一個回轉(zhuǎn)、一句歌詞等都能讓觀眾在電影院中發(fā)生喜怒哀樂等心情改變,讓他們收成超出預(yù)期的部分?!碧锾鹫f。

此外,當(dāng)豆瓣的專業(yè)點(diǎn)評成為觀影攻略、小紅書的用戶共享成為口碑消費(fèi)的參閱、抖音的熱度體現(xiàn)成為商場的“風(fēng)向標(biāo)”,傳統(tǒng)的電影傳達(dá)現(xiàn)已發(fā)生了根本性的重構(gòu),宣揚(yáng)成為電影破圈的要害。

董潤年表明:“電影宣揚(yáng)越發(fā)重要,針對每一個影片要做愈加垂類的宣揚(yáng)推行。尤其是口碑好的電影,在制造、內(nèi)容上有潛力,與方針觀眾在情感上有激烈共識,而怎么找到這些方針觀眾、觸達(dá)觀眾心里,要靠宣揚(yáng)發(fā)行處理。”

細(xì)膩的聚焦北影節(jié)|《哪吒2》總票房超157億 電影市場如何乘風(fēng)破圈的圖像

關(guān)于不同類型的電影而言,宣揚(yáng)方法也要量體裁衣。影評人譚飛表明:“關(guān)于現(xiàn)象級的電影,公域流量和影響力天然能轉(zhuǎn)換成購票,但關(guān)于文藝片或許口碑好,票房不高,這種類型的電影要做好私域流量轉(zhuǎn)化。因而,宣揚(yáng)也要分電影賽道?!?/p>

在業(yè)界看來,電影宣揚(yáng)確實(shí)至關(guān)重要,但內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道。譚飛以為,“多拍有人間煙火氣,與觀眾休戚相關(guān)的、真摯的電影才是電影破圈的暗碼”。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 劉曼華

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