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周杰倫“回歸”地表最強，誰為免費演唱會埋單？

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周杰倫演唱會預定人數(shù)現(xiàn)已打破1500萬。截圖
騰訊又一次對“回想殺”出手了。
5月17日，周杰倫線上演唱會官宣，盡管是重播，可是頂流依然是利器——三天時間，預定人數(shù)現(xiàn)已打破1500萬，#周杰倫演唱會重映官宣#論題量更是到達2.3億。
有人組隊同城觀看，有人回想演唱會現(xiàn)場，粉絲苦等新專輯六年，“520”這天在線上尋到了為愛打call的時機。
線下停擺，線上演唱會于渠道而言成了流量暗碼。2022年五月天線上演唱會，預定人數(shù)相同破千萬，相關論題量破10億。追溯至2020年，超越3500萬人在線同步觀看，創(chuàng)下五月天成團以來最多人一起參加的一場演唱會紀錄。這一年，《想見你》OST彩蛋音樂會，實時在線觀看數(shù)到達了600萬。有網友計算，600萬的觀看相當于“一起在75個鳥巢，260個小巨蛋，480個紅磡開滿場演唱會”。
新京報貝殼財經記者整理看到，騰訊、抖音、阿里以及網易連續(xù)出場，其間，騰訊推出TME live，整個2021年舉行了56場現(xiàn)場扮演。
崔健、五月天、張國榮、劉若英......老牌歌手連續(xù)參加，本錢重金加碼“音樂+”，用戶卻只談情懷，一輪輪刷屏背面是誰在埋單？線上演唱會的團體狂歡之后，是雁過無痕仍是厚積薄發(fā)？
艾媒咨詢《2021年我國線上現(xiàn)場音樂扮演工業(yè)研究報告》。
破譯“頂流”流量暗碼
騰訊挑選周杰倫這步棋，恰逢其時。
周杰倫上一次在國內開演唱會是3年前，發(fā)專輯也依舊停留在6年前。近期，跟著劉畊宏健身直播走紅，周杰倫的《本草綱目》《龍拳》等歌曲被賦予了新的含義，從前追過周杰倫的歌迷也墮入回想殺。
開端刷到這個音訊時，杰迷小山很是振奮。時隔3年再次看到周杰倫演唱會，“就算線上也行”。不過，被點著的熱心隨即被“重映”兩個字澆滅了多半。
“這些之前我都看過現(xiàn)場了，并且演唱會視頻網上也能看到?！北M管這樣說，因為免費，小山仍是決議有時間會看一下。
5月19日，周杰倫線上演唱會歌單發(fā)布，“地表最強魔天輪”兩場演唱會共有包含《稻香》《半島鐵盒》等48首歌曲。這也能夠稱得上是周杰倫的巔峰時間。杰威爾數(shù)據顯現(xiàn)，2013年開端的“魔嫡親演唱會”共全球巡演76場，耗時2年7個月，招引了180萬人次觀眾，累計票房72.45億；而從2016年一向繼續(xù)到2019年的“地表最強演唱會”共巡演120場。
在外界看來，騰訊不僅是在辦演唱會，也是秀版權“肌肉”。
在騰訊音樂和網易云兩個音樂巨子的屢次音樂版權紛爭中，周杰倫是要害的一個。
二者的一則判決書顯現(xiàn)，2017年11月，騰訊音樂用獨家版權的方法拿下了周杰倫的歌曲，并與網易云簽訂了《音樂授權協(xié)作協(xié)議》，授權期限為2017年4月1日至2018年3月31日，授權價格為1818萬元。
2018年3月9日，網易云要求續(xù)約，但在授權期限內未到達續(xù)約協(xié)議。4月1日下午6時，網易云音樂全渠道下線周杰倫歌曲。
當年10月，騰訊音樂文娛集團（TME）向美國證券交易委員會（SEC）遞送的招股書顯現(xiàn)，2018年上半年完成收入86.19億元，同比增加92%；其間在線音樂收入25.53億元，同比增加87.2%。
曾有業(yè)內人士表明，“周杰倫”這三個字關于一個音樂播映器而言，就意味著15%的DAU（日活用戶）增幅。
周杰倫是騰訊音樂不能放下的白。2018年2月，在國家版權局的和諧推進下，騰訊音樂和網易云音樂二者曾彼此授權99%的音樂作品，而周杰倫就在這剩下的1%中。
2019年8月，騰訊發(fā)布《關于拋棄音樂版權獨家授權權力的聲明》。聲明中，騰訊承認拋棄與相關上游版權方有關音樂版權獨家授權的權力，并奉告相關上游版權方能夠自行向其它經營者進行授權。
這一聲明公布后，網友紛紛表明，總算能夠在網易云聽周杰倫了?？墒侵钡浆F(xiàn)在，網易云音樂上周杰倫的歌曲仍顯現(xiàn)灰色“無法收聽”。
網易云音樂上周杰倫的歌曲仍顯現(xiàn)灰色“無法收聽”。
早在2020年，隨同線上演唱會熱度攀升，騰訊推出TME live。僅四季度就舉行了 50 多場在線現(xiàn)場音樂會。整個2021年，TME Live 舉行了56場現(xiàn)場扮演，且吸睛成果不俗。從西城男孩到五月天、張國榮，再到崔健演唱會，修正及老牌演員都成了流量確保。
其間，4月1日“張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修正版”，1740萬人夢回2000，榮迷們在直播間按下點贊按鈕3878萬次。超4600萬樂迷在崔健視頻號演唱會上隔空共識，崔健線上演唱會微信生態(tài)內曝光量12 億+，喝彩次數(shù)1.2億+。崔健演唱會直播間被同享270萬次，巨大流量擊穿多個用戶圈層。
貝殼財經記者整理看到，抖音推出DOULive，“DOULive沙發(fā)音樂會”兩周合計超50位華語樂壇音樂人參加其間，累計66場直播Live；阿里旗下的票務渠道大麥推出“平行麥現(xiàn)場”，網易云音樂在2020年推出全新線上扮演品牌“云上LIVE”，到當年10月，線上直播60+場，包含TFBOYS七周年演唱會、蘇打綠“兼顧樂團”魚丁糸、潘瑋柏等明星。
花式玩法：“打榜”出沒
此次免費重映的周杰倫演唱會，現(xiàn)已是騰訊TME live今年以來舉行的第5場線上演唱會，此前曾引發(fā)刷屏效應的五月天、張國榮等均為免費線上觀看。
線上演唱會的本錢并不低。一般狀況下，燈火、舞臺建立、人員裝備上的本錢不會減縮。而為了確保播映質量在帶寬、技能開發(fā)、版權等方面也需求投入很多資金。
艾媒分析師張毅表明，線上演唱會現(xiàn)在的變現(xiàn)方法首要有門票、廣告和品牌冠名三種。
關于免費的演唱會，廣告和品牌冠名成為首要變現(xiàn)途徑。這類狀況首要出現(xiàn)在崔健、張國榮、劉若英等知名度較高的演員身上，他們一般能夠帶來巨大的流量，因而能夠放低門檻招引更多人觀看，由此招引贊助商。
此次周杰倫線上演唱會由百事可樂獨家冠名，和騰訊TME LIVE的標志并排出現(xiàn)在宣傳片。此前崔健線上演唱會則由極狐轎車獨家冠名，依據騰訊介紹，這場演唱會是視頻號演唱會直播商業(yè)化首秀。
張毅告知貝殼財經記者，渠道辦線上演唱會有拉新的需求，“線上演唱會對視頻渠道來說是一個十分好的內容IP，關于活潑用戶、拉新都十分有協(xié)助，也是一種商業(yè)化布局?！?/span>
貝殼財經記者注意到，此次周杰倫演唱會盡管在線上舉行，可是也能夠生成帶“VIP區(qū)”的專屬海報，這一進程就需求下載相關APP。
追溯至2020年，火箭少女閉幕演唱會就以非會員40元，會員18元，5份以上每份12元，101份以上每份8元的方法為渠道拉新。
2021年3月，愛奇藝官宣了女團THE9的初次線上演唱會，與火箭少女用5人拼團優(yōu)惠來招引人的營銷方法不同，愛奇藝設置定量出售，139元的票價兩場一共3.5萬張，399元檔5000張，算上每天99張的99元秒殺票，一共4萬余張。線上舉行還定量，一度引發(fā)猜想，不過，演唱會前夕，官方聲稱所有票都顯現(xiàn)售罄。
除此之外，該線上演唱會不能回放，錯失直播就意味著失掉觀看時機。為了約束同享，愛奇藝此次演唱會只要手機、iPad及手機投屏3種觀看方法。
變現(xiàn)的另一種方式，一般是針對粉絲經濟特點較強的演員，這類演員演唱會的目標群體一般是具有較強黏性的粉絲，因而盈利方式以“門票+應援收入”為主，且價格隨粉絲數(shù)量水漲船高。
貝殼財經記者注意到，THE9上一年演唱會中，399元權益中最有價值的權益是一個場控的熒光棒，以及抽現(xiàn)場助演的一次時機。這個抽獎是以扭蛋的方法進行的，沒抽中的話，也可獨自購買扭蛋，價格是39元一次。有粉絲為了去現(xiàn)場，抽了百余次扭蛋。加上周邊、應援、打榜等花銷，一場演唱會下來，氪金多的能夠到達上千元。
THE9演唱會399元門票觸及的相關權益。
這些應援放在線上，有了更多的表現(xiàn)方法。
2020年8月，TFBOYS演唱會分為30元、158元、860元三檔，158元比30元多一個成員直拍，860元檔能夠具有限定禮什物周邊和主題盲盒購買特權，其間主題盲盒購買特權僅僅指具有特權，想要購買盲盒需求額定付出99元。
演唱會期間的打call助力也是粉絲經濟的常見方法。在阿里“平行麥現(xiàn)場”主辦的乃萬“遇見自己”演唱會上，打call前10名能夠獲得不同的特權，比方第一名能夠獲得視頻連線時機、親筆簽名衍生品以及冠名商海信電視。
除此之外，“平行麥現(xiàn)場”依托阿里系資源優(yōu)勢及電商基因，完成了“演唱會+電商”。在演唱會畫面中顯現(xiàn)產品鏈接，直達電商渠道。
不過，粉絲被視作掘金地，也并未換來滿意的互動。THE9演唱會所謂的互動，僅僅抽取粉絲進行連線，這個資歷便是399用戶的特權。在開播前，連線還閱歷了排演，粉絲也是極致協(xié)作。終究實踐作用來看，推遲、斷線等狀況仍未能處理。
線上演唱會成炫技東西？
實際上，線上演唱會并非疫情催化下的新式產品，早在2014年，樂視承辦的汪峰演唱會，同步線上直播，30元的票價購買人次達7.5萬，為樂視創(chuàng)收超200萬元，創(chuàng)始了演唱會的新方式。
不過，其時的線上演唱會更多的是作為線下演唱會的配餐。2020年，線下演唱會遭受停擺、延期，演藝經濟遭到重創(chuàng)，線上演唱會成為首要出路。
開端的線上演唱會并不被看好，很多人以為演唱會考究的是氣氛，線上演唱會“沒內味了”。令人意外的是，通過兩年的開展，線上演唱會成為了當下日常。
“沒有氣氛”是線上演唱會最大的嘈點。
跟著線上演唱會的內卷，渠道開端用高科技包裝演唱會，滿意用戶對互動感、體會感的需求，VR、XR、元世界等詞匯輪番上陣。
但是實踐下來，目不暇接的技能不光沒有滿意用戶需求，反而讓線上演唱會成為展現(xiàn)渠道技能的東西。
在牛年春晚，“千里之外”的周杰倫、劉德華一起出現(xiàn)在舞臺上，依托的便是XR技能。2021年4月，愛奇藝主辦的The9線上演唱會，以擴展實際（XR）為賣點，打造沉溺感。
演唱會總導演譚寅子承受媒體采訪時表明，該演唱會提早半年就開端預備了，包含研制、技能、設備、內容制造等在內的總出資超越1億元。出資過億的演唱會，終究出現(xiàn)作用卻屢次出現(xiàn)問題，引起粉絲吐槽演唱會是“大型特效扮演”。
5月17日晚，字節(jié)跳動旗下pico主辦鄭鈞“We Are”VR私家唱聊會，選用VR技能，聲稱能夠完成360°沉溺式的視覺盛宴，帶上設備能夠感觸站在舞臺上看演唱會。與其說是演唱會不如說是pico的一場測驗，或許是因為設備約束，該場演唱會微博論題閱覽量缺乏200萬。
除此之外，還新式出來了元世界演唱會的概念，讓虛擬人替代真人。2011年11月，賈斯汀·比伯與虛擬音樂會公司Wave VR協(xié)作舉行的元世界音樂會，在這場演唱會中，比伯的虛擬人成為主角替代比伯扮演，盡管動作同步度現(xiàn)已比較高，但和真人仍有很大間隔。
渠道并未因而放緩腳步，不管是Pico、wave仍是TME都在大步邁向虛擬實際技能，本錢也不斷加注。
Wave 是較早推出元世界概念的渠道，現(xiàn)在現(xiàn)已獲得了眾位明星出資人支撐。2020年6月，wave完成了在Maveron領投下的3000萬美元融資。
2020年11月，Wave VR與騰訊音樂到達了戰(zhàn)略協(xié)作，兩邊將共同為TME旗下立異扮演品牌TME live開發(fā)高品質虛擬演唱會內容。2021 年年末騰訊音樂推出虛擬音樂嘉年華TMELAND。
從本錢的動作能夠看出，未來高科技的線上演唱會依然是大勢所趨。張毅表明，線上演唱會還有很大的開展空間，“更多的觀眾構成的社會評論度，自身就讓線上演唱會變得愈加有商業(yè)發(fā)掘的空間。盡管線上演唱會是疫情環(huán)境下構成的一種新式商業(yè)方式，但我以為這種商業(yè)方式在未來疫情往后依然會有一個不錯的開展時機?！?/span>
從直播到錄播，從首映到重映，觀眾對線上演唱會不再排擠，要求也逐步放低，但這一切的條件是內容值得等待。
從眼下看，線上演唱會要從爆發(fā)性盈利轉向繼續(xù)動力，還需求一個打破點。
新京報貝殼財經記者 宋美璐 修改 王進雨 校正 柳寶慶
告發(fā)/反應

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7、杭州：調整個人購買家庭住宅享用契稅優(yōu)惠住宅套數(shù)查詢規(guī)矩

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8、特朗普稱會與我國和所有人達成協(xié)議 對中美達成協(xié)議有決心

美國總統(tǒng)特朗普當?shù)貢r間17日表明，對中美達成協(xié)議有決心。美國總統(tǒng)特朗普：“我以為咱們會與我國達成協(xié)議，咱們會和所有人達成協(xié)議的。假如咱們達不成協(xié)議，那咱們就定個方針，然后就這么定了，這樣也挺好。大概在接下來的三到四周內，工作應該能悉數(shù)搞定?！?/p>

商場策略

接連反彈后，大盤縮量震動。在當時的方位，上方壓力很大，沒有大的利好很難再大幅拉升。而沒有新的利空，暫時也不會大跌。而繼續(xù)縮量震動后，往往預示變盤在即。僅從技能面來看，深綜指反彈來到50%方位后承壓回落，近期繼續(xù)震動或是在等候音訊面的指引。指數(shù)下方留下缺口，回補僅僅時間問題。假如下周沒有利好，就或許會進行回補。

體裁掘金

六部分印發(fā)攻略處理金融業(yè)數(shù)據跨境活動痛點、兩家工業(yè)鏈中心公司迎來展開機會

我國人民銀行、金融監(jiān)管總局等六部分近期聯(lián)合印發(fā)《促進和標準金融業(yè)數(shù)據跨境活動合規(guī)攻略》?！豆ヂ浴分荚诖龠M中外資金融機構金融業(yè)數(shù)據跨境活動愈加高效、標準，進一步清晰數(shù)據出境的詳細景象以及可跨境活動的數(shù)據項清單，便當數(shù)據跨境活動?！豆ヂ浴芬蠼鹑跈C構采納必要的數(shù)據安全保護辦理和技能措施實在保證數(shù)據安全。下一步，我國人民銀行將會同相關部分依據《攻略》施行狀況及作用，不斷優(yōu)化完善，繼續(xù)推進金融高水平敞開。

標的：海聯(lián)金匯（002537）、四方精創(chuàng)（300468）

微信付出聯(lián)手世界付出巨子、加快世界化展開

A股頭條：縮量關鍵時刻A股再次登上新聞聯(lián)播！國常會提出要持續(xù)穩(wěn)定股市；特朗普表示對中美達成協(xié)議有信心，稱1個月內會與中國達成協(xié)議的圖像

據報道，全球付出服務與金融基礎設施供給商Stripe近來宣告，與騰訊深化全球協(xié)作，在20個國家的Stripe Terminal正式接入微信付出。在澳大利亞、加拿大、法國、德國、意大利、新加坡、英國、美國等國家，由Stripe供給支撐的企業(yè)不只能夠在線無縫接入微信付出，還能夠經過Stripe Terminal完結線下收款。

標的：易點全國（301171）、華峰超纖（300180）

公告精選

【嚴重事項】

5連板國光連鎖：公司股票存在短期大幅跌落的危險

國芳集團：公司股票伐鼓傳花效應非常顯著買賣危險極大 存在短期大幅跌落的危險

我邦交建：50%的股權份額合資建立運營公司

*ST仁東：公司股票買賣或許被疊加施行退市危險警示

*ST天創(chuàng)：請求吊銷公司股票退市危險警示和其他危險警示

金誠信：續(xù)簽老撾開元鉀鹽礦托付采礦運營辦理承包合同

金沃股份：擬定增募資不超越9.5億元

徐工機械：擬8.21億元收買徐州徐工重型車輛有限公司51%股權

南華期貨：向香港聯(lián)交所遞送H股發(fā)行上市的請求并刊發(fā)請求材料

康鵬科技：公司不直接參與上海中科康潤的研制和出產過程 不出產潤滑油基礎油產品

北方華創(chuàng)：擬4億元參股電控產投

萬方展開：公司股票買賣或許被施行退市危險警示

山東華鵬：公司股票或許被施行其他危險警示

金字火腿：謀劃控制權改變事項 股票停牌

【成績】

?？低暎阂患径葍衾麧?0.39億元 同比增加6.41%

華友鈷業(yè)：一季度凈利潤同比增加140%

安全銀行：一季度凈利潤140.96億元 同比下降5.6%

南興股份：一季度凈利潤同比下降48.46%

藏格礦業(yè)：一季度凈利潤同比增加41.18%

銀禧科技：一季度凈利潤同比增加688%

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納睿雷達：一季度凈利潤同比增加412%

杰出新能：一季度凈利潤同比增加111.22%

圖南股份：一季度凈利潤4168.69萬元 同比下降54.09%

海利得：一季度凈利潤同比預增60.60%-100.75%

羅牛山：一季度凈利潤1.1億元 同比增加128.81%

杰出新能：2024年凈利潤同比增加89.57% 擬10派5元

維維股份：2024年凈利潤同比增加96.26% 擬10派1.28元

百大集團：2024年凈利潤同比增加878%

青島金王：2024年凈利潤增加236.91

華友鈷業(yè)：2024年凈利潤同比增加24%

南興股份：2024年凈虧損1.75億元

湘佳股份：2024年凈利潤9809.73萬元 擬10轉4派1元

北方稀土：2024年凈利潤10.04億元，同比削減57.64%

百大集團：2024年凈利潤同比增加878%

申通快遞：3月快遞服務事務收入同比增加14.7%

南京高科：1-3月完結合同出售金額4.49億元 同比增加1214.79%

【回購】

中航機載：擬3億元-5億元回購股份

四川九洲：擬1億元-2億元回購股份用于刊出

金晶科技：擬1億元-2億元回購股份

酒鋼宏興：擬1億元-2億元回購公司股份用于保護公司價值及股東權益

生益電子：擬5000萬元-10000萬元回購公司股份用于股權鼓勵

萬安科技：擬2000萬元-4000萬元回購公司股份

【增減持】

賽力斯：高檔辦理人員及主干團隊增持公司股份方案施行完結

本文源自：金融界

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