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周杰倫“回歸”地表最強，誰為免費演唱會埋單？

liukang20242個月前 (05-11)629吃瓜1100

周杰倫演唱會預(yù)定人數(shù)現(xiàn)已打破1500萬。截圖

騰訊又一次對“回想殺”出手了。

5月17日，周杰倫線上演唱會官宣，盡管是重播，可是頂流依然是利器——三天時間，預(yù)定人數(shù)現(xiàn)已打破1500萬，#周杰倫演唱會重映官宣#論題量更是到達2.3億。

有人組隊同城觀看，有人回想演唱會現(xiàn)場，粉絲苦等新專輯六年，“520”這天在線上尋到了為愛打call的時機。

線下停擺，線上演唱會于渠道而言成了流量暗碼。2022年五月天線上演唱會，預(yù)定人數(shù)相同破千萬，相關(guān)論題量破10億。追溯至2020年，超越3500萬人在線同步觀看，創(chuàng)下五月天成團以來最多人一起參加的一場演唱會紀錄。這一年，《想見你》OST彩蛋音樂會，實時在線觀看數(shù)到達了600萬。有網(wǎng)友計算，600萬的觀看相當于“一起在75個鳥巢，260個小巨蛋，480個紅磡開滿場演唱會”。

新京報貝殼財經(jīng)記者整理看到，騰訊、抖音、阿里以及網(wǎng)易連續(xù)出場，其間，騰訊推出TME live，整個2021年舉行了56場現(xiàn)場扮演。

崔健、五月天、張國榮、劉若英......老牌歌手連續(xù)參加，本錢重金加碼“音樂+”，用戶卻只談情懷，一輪輪刷屏背面是誰在埋單？線上演唱會的團體狂歡之后，是雁過無痕仍是厚積薄發(fā)？

艾媒咨詢《2021年我國線上現(xiàn)場音樂扮演工業(yè)研究報告》。

破譯“頂流”流量暗碼

騰訊挑選周杰倫這步棋，恰逢其時。

周杰倫上一次在國內(nèi)開演唱會是3年前，發(fā)專輯也依舊停留在6年前。近期，跟著劉畊宏健身直播走紅，周杰倫的《本草綱目》《龍拳》等歌曲被賦予了新的含義，從前追過周杰倫的歌迷也墮入回想殺。

開端刷到這個音訊時，杰迷小山很是振奮。時隔3年再次看到周杰倫演唱會，“就算線上也行”。不過，被點著的熱心隨即被“重映”兩個字澆滅了多半。

“這些之前我都看過現(xiàn)場了，并且演唱會視頻網(wǎng)上也能看到?！北M管這樣說，因為免費，小山仍是決議有時間會看一下。

5月19日，周杰倫線上演唱會歌單發(fā)布，“地表最強魔天輪”兩場演唱會共有包含《稻香》《半島鐵盒》等48首歌曲。這也能夠稱得上是周杰倫的巔峰時間。杰威爾數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2013年開端的“魔嫡親演唱會”共全球巡演76場，耗時2年7個月，招引了180萬人次觀眾，累計票房72.45億；而從2016年一向繼續(xù)到2019年的“地表最強演唱會”共巡演120場。

在外界看來，騰訊不僅是在辦演唱會，也是秀版權(quán)“肌肉”。

在騰訊音樂和網(wǎng)易云兩個音樂巨子的屢次音樂版權(quán)紛爭中，周杰倫是要害的一個。

二者的一則判決書顯現(xiàn)，2017年11月，騰訊音樂用獨家版權(quán)的方法拿下了周杰倫的歌曲，并與網(wǎng)易云簽訂了《音樂授權(quán)協(xié)作協(xié)議》，授權(quán)期限為2017年4月1日至2018年3月31日，授權(quán)價格為1818萬元。

2018年3月9日，網(wǎng)易云要求續(xù)約，但在授權(quán)期限內(nèi)未到達續(xù)約協(xié)議。4月1日下午6時，網(wǎng)易云音樂全渠道下線周杰倫歌曲。

當年10月，騰訊音樂文娛集團（TME）向美國證券交易委員會（SEC）遞送的招股書顯現(xiàn)，2018年上半年完成收入86.19億元，同比增加92%；其間在線音樂收入25.53億元，同比增加87.2%。

曾有業(yè)內(nèi)人士表明，“周杰倫”這三個字關(guān)于一個音樂播映器而言，就意味著15%的DAU（日活用戶）增幅。

周杰倫是騰訊音樂不能放下的白。2018年2月，在國家版權(quán)局的和諧推進下，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂二者曾彼此授權(quán)99%的音樂作品，而周杰倫就在這剩下的1%中。

2019年8月，騰訊發(fā)布《關(guān)于拋棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)力的聲明》。聲明中，騰訊承認拋棄與相關(guān)上游版權(quán)方有關(guān)音樂版權(quán)獨家授權(quán)的權(quán)力，并奉告相關(guān)上游版權(quán)方能夠自行向其它經(jīng)營者進行授權(quán)。

這一聲明公布后，網(wǎng)友紛紛表明，總算能夠在網(wǎng)易云聽周杰倫了。可是直到現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂上周杰倫的歌曲仍顯現(xiàn)灰色“無法收聽”。

網(wǎng)易云音樂上周杰倫的歌曲仍顯現(xiàn)灰色“無法收聽”。

早在2020年，隨同線上演唱會熱度攀升，騰訊推出TME live。僅四季度就舉行了 50 多場在線現(xiàn)場音樂會。整個2021年，TME Live 舉行了56場現(xiàn)場扮演，且吸睛成果不俗。從西城男孩到五月天、張國榮，再到崔健演唱會，修正及老牌演員都成了流量確保。

其間，4月1日“張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修正版”，1740萬人夢回2000，榮迷們在直播間按下點贊按鈕3878萬次。超4600萬樂迷在崔健視頻號演唱會上隔空共識，崔健線上演唱會微信生態(tài)內(nèi)曝光量12 億+，喝彩次數(shù)1.2億+。崔健演唱會直播間被同享270萬次，巨大流量擊穿多個用戶圈層。

貝殼財經(jīng)記者整理看到，抖音推出DOULive，“DOULive沙發(fā)音樂會”兩周合計超50位華語樂壇音樂人參加其間，累計66場直播Live；阿里旗下的票務(wù)渠道大麥推出“平行麥現(xiàn)場”，網(wǎng)易云音樂在2020年推出全新線上扮演品牌“云上LIVE”，到當年10月，線上直播60+場，包含TFBOYS七周年演唱會、蘇打綠“兼顧樂團”魚丁糸、潘瑋柏等明星。

花式玩法：“打榜”出沒

此次免費重映的周杰倫演唱會，現(xiàn)已是騰訊TME live今年以來舉行的第5場線上演唱會，此前曾引發(fā)刷屏效應(yīng)的五月天、張國榮等均為免費線上觀看。

線上演唱會的本錢并不低。一般狀況下，燈火、舞臺建立、人員裝備上的本錢不會減縮。而為了確保播映質(zhì)量在帶寬、技能開發(fā)、版權(quán)等方面也需求投入很多資金。

艾媒分析師張毅表明，線上演唱會現(xiàn)在的變現(xiàn)方法首要有門票、廣告和品牌冠名三種。

關(guān)于免費的演唱會，廣告和品牌冠名成為首要變現(xiàn)途徑。這類狀況首要出現(xiàn)在崔健、張國榮、劉若英等知名度較高的演員身上，他們一般能夠帶來巨大的流量，因而能夠放低門檻招引更多人觀看，由此招引贊助商。

此次周杰倫線上演唱會由百事可樂獨家冠名，和騰訊TME LIVE的標志并排出現(xiàn)在宣傳片。此前崔健線上演唱會則由極狐轎車獨家冠名，依據(jù)騰訊介紹，這場演唱會是視頻號演唱會直播商業(yè)化首秀。

張毅告知貝殼財經(jīng)記者，渠道辦線上演唱會有拉新的需求，“線上演唱會對視頻渠道來說是一個十分好的內(nèi)容IP，關(guān)于活潑用戶、拉新都十分有協(xié)助，也是一種商業(yè)化布局?！?/span>

貝殼財經(jīng)記者注意到，此次周杰倫演唱會盡管在線上舉行，可是也能夠生成帶“VIP區(qū)”的專屬海報，這一進程就需求下載相關(guān)APP。

追溯至2020年，火箭少女閉幕演唱會就以非會員40元，會員18元，5份以上每份12元，101份以上每份8元的方法為渠道拉新。

2021年3月，愛奇藝官宣了女團THE9的初次線上演唱會，與火箭少女用5人拼團優(yōu)惠來招引人的營銷方法不同，愛奇藝設(shè)置定量出售，139元的票價兩場一共3.5萬張，399元檔5000張，算上每天99張的99元秒殺票，一共4萬余張。線上舉行還定量，一度引發(fā)猜想，不過，演唱會前夕，官方聲稱所有票都顯現(xiàn)售罄。

除此之外，該線上演唱會不能回放，錯失直播就意味著失掉觀看時機。為了約束同享，愛奇藝此次演唱會只要手機、iPad及手機投屏3種觀看方法。

變現(xiàn)的另一種方式，一般是針對粉絲經(jīng)濟特點較強的演員，這類演員演唱會的目標群體一般是具有較強黏性的粉絲，因而盈利方式以“門票+應(yīng)援收入”為主，且價格隨粉絲數(shù)量水漲船高。

貝殼財經(jīng)記者注意到，THE9上一年演唱會中，399元權(quán)益中最有價值的權(quán)益是一個場控的熒光棒，以及抽現(xiàn)場助演的一次時機。這個抽獎是以扭蛋的方法進行的，沒抽中的話，也可獨自購買扭蛋，價格是39元一次。有粉絲為了去現(xiàn)場，抽了百余次扭蛋。加上周邊、應(yīng)援、打榜等花銷，一場演唱會下來，氪金多的能夠到達上千元。

THE9演唱會399元門票觸及的相關(guān)權(quán)益。

這些應(yīng)援放在線上，有了更多的表現(xiàn)方法。

2020年8月，TFBOYS演唱會分為30元、158元、860元三檔，158元比30元多一個成員直拍，860元檔能夠具有限定禮什物周邊和主題盲盒購買特權(quán)，其間主題盲盒購買特權(quán)僅僅指具有特權(quán)，想要購買盲盒需求額定付出99元。

演唱會期間的打call助力也是粉絲經(jīng)濟的常見方法。在阿里“平行麥現(xiàn)場”主辦的乃萬“遇見自己”演唱會上，打call前10名能夠獲得不同的特權(quán)，比方第一名能夠獲得視頻連線時機、親筆簽名衍生品以及冠名商海信電視。

除此之外，“平行麥現(xiàn)場”依托阿里系資源優(yōu)勢及電商基因，完成了“演唱會+電商”。在演唱會畫面中顯現(xiàn)產(chǎn)品鏈接，直達電商渠道。

不過，粉絲被視作掘金地，也并未換來滿意的互動。THE9演唱會所謂的互動，僅僅抽取粉絲進行連線，這個資歷便是399用戶的特權(quán)。在開播前，連線還閱歷了排演，粉絲也是極致協(xié)作。終究實踐作用來看，推遲、斷線等狀況仍未能處理。

線上演唱會成炫技東西？

實際上，線上演唱會并非疫情催化下的新式產(chǎn)品，早在2014年，樂視承辦的汪峰演唱會，同步線上直播，30元的票價購買人次達7.5萬，為樂視創(chuàng)收超200萬元，創(chuàng)始了演唱會的新方式。

不過，其時的線上演唱會更多的是作為線下演唱會的配餐。2020年，線下演唱會遭受停擺、延期，演藝經(jīng)濟遭到重創(chuàng)，線上演唱會成為首要出路。

開端的線上演唱會并不被看好，很多人以為演唱會考究的是氣氛，線上演唱會“沒內(nèi)味了”。令人意外的是，通過兩年的開展，線上演唱會成為了當下日常。

“沒有氣氛”是線上演唱會最大的嘈點。

跟著線上演唱會的內(nèi)卷，渠道開端用高科技包裝演唱會，滿意用戶對互動感、體會感的需求，VR、XR、元世界等詞匯輪番上陣。

但是實踐下來，目不暇接的技能不光沒有滿意用戶需求，反而讓線上演唱會成為展現(xiàn)渠道技能的東西。

在牛年春晚，“千里之外”的周杰倫、劉德華一起出現(xiàn)在舞臺上，依托的便是XR技能。2021年4月，愛奇藝主辦的The9線上演唱會，以擴展實際（XR）為賣點，打造沉溺感。

演唱會總導(dǎo)演譚寅子承受媒體采訪時表明，該演唱會提早半年就開端預(yù)備了，包含研制、技能、設(shè)備、內(nèi)容制造等在內(nèi)的總出資超越1億元。出資過億的演唱會，終究出現(xiàn)作用卻屢次出現(xiàn)問題，引起粉絲吐槽演唱會是“大型特效扮演”。

5月17日晚，字節(jié)跳動旗下pico主辦鄭鈞“We Are”VR私家唱聊會，選用VR技能，聲稱能夠完成360°沉溺式的視覺盛宴，帶上設(shè)備能夠感觸站在舞臺上看演唱會。與其說是演唱會不如說是pico的一場測驗，或許是因為設(shè)備約束，該場演唱會微博論題閱覽量缺乏200萬。

除此之外，還新式出來了元世界演唱會的概念，讓虛擬人替代真人。2011年11月，賈斯汀·比伯與虛擬音樂會公司W(wǎng)ave VR協(xié)作舉行的元世界音樂會，在這場演唱會中，比伯的虛擬人成為主角替代比伯扮演，盡管動作同步度現(xiàn)已比較高，但和真人仍有很大間隔。

渠道并未因而放緩腳步，不管是Pico、wave仍是TME都在大步邁向虛擬實際技能，本錢也不斷加注。

Wave 是較早推出元世界概念的渠道，現(xiàn)在現(xiàn)已獲得了眾位明星出資人支撐。2020年6月，wave完成了在Maveron領(lǐng)投下的3000萬美元融資。

2020年11月，Wave VR與騰訊音樂到達了戰(zhàn)略協(xié)作，兩邊將共同為TME旗下立異扮演品牌TME live開發(fā)高品質(zhì)虛擬演唱會內(nèi)容。2021 年年末騰訊音樂推出虛擬音樂嘉年華TMELAND。

從本錢的動作能夠看出，未來高科技的線上演唱會依然是大勢所趨。張毅表明，線上演唱會還有很大的開展空間，“更多的觀眾構(gòu)成的社會評論度，自身就讓線上演唱會變得愈加有商業(yè)發(fā)掘的空間。盡管線上演唱會是疫情環(huán)境下構(gòu)成的一種新式商業(yè)方式，但我以為這種商業(yè)方式在未來疫情往后依然會有一個不錯的開展時機?！?/span>

從直播到錄播，從首映到重映，觀眾對線上演唱會不再排擠，要求也逐步放低，但這一切的條件是內(nèi)容值得等待。

從眼下看，線上演唱會要從爆發(fā)性盈利轉(zhuǎn)向繼續(xù)動力，還需求一個打破點。

新京報貝殼財經(jīng)記者宋美璐修改王進雨校正柳寶慶

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