本文來(lái)歷：金融老槍投研雙杰
上星期，股民們嬉鬧得有多歡，今日，韭菜黨臉上就有多綠。上證指數(shù)暴降4.5%，跳水150點(diǎn)，牛角活生生被砸斷。
假如說(shuō)這是股市漆黑的一天，那這也肯定是茅臺(tái)股民失望的一天。
單日跌幅近8%，市值蒸騰1700億，1.1億瓶飛天茅臺(tái)真的飛天了...... 不只創(chuàng)下近年來(lái)最大跌幅，也打碎了茅臺(tái)股價(jià)繼續(xù)走高的神話。白酒板塊更是哀鴻遍野，簡(jiǎn)直悉數(shù)跌停。
但是和以往不同，這一次沒(méi)有黑馬，沒(méi)有事端，也沒(méi)有假賬，是一篇文章，改變了茅臺(tái)的命運(yùn)。
昨日深夜，人民日?qǐng)?bào)旗下新媒體途徑《學(xué)習(xí)小組》發(fā)表文章《變味的茅臺(tái) 誰(shuí)在買單？》，稀有并猛烈地對(duì)茅臺(tái)展開了炮轟，責(zé)問(wèn)茅臺(tái)酒憑什么成為官場(chǎng)糜爛硬通貨？
明顯的心情，嚴(yán)峻的遣詞，讓敏銳的商場(chǎng)嗅到了某種信號(hào)：
茅臺(tái)，現(xiàn)已成為糜爛的代名詞。
終究是誰(shuí)在發(fā)聲，現(xiàn)已顯而易見，一場(chǎng)風(fēng)暴好像現(xiàn)已在所難免。
這杯變味的民族自豪，該何去何從？
壹 風(fēng)暴
1998年，炙熱的空氣烘烤著整個(gè)亞洲。一場(chǎng)席卷全球的金融風(fēng)暴讓每個(gè)盯著紅綠屏幕的人記住了索羅斯這個(gè)姓名。受金融風(fēng)暴影響，又恰逢山西毒酒案，國(guó)內(nèi)白酒職業(yè)到了危如累卵的時(shí)分。
被賦予國(guó)酒之名的茅臺(tái)也不能逃過(guò)。危急存亡之秋，年事已高的茅臺(tái)掌舵人季克良預(yù)備把這場(chǎng)難關(guān)當(dāng)作接班人的畢業(yè)考試，考卷發(fā)給了考生袁仁國(guó)。
季克良
九年前，頂著“國(guó)酒”光環(huán)的茅臺(tái)意外落選國(guó)家一級(jí)企業(yè)評(píng)選，袁仁國(guó)向季克良投下了軍令狀，只身一人前往北京，力挽狂瀾，為茅臺(tái)拿回了國(guó)家一級(jí)企業(yè)的牌子。這張牌子掛上茅臺(tái)酒廠的大門上之時(shí)，也是袁仁國(guó)如愿以償坐上副廠長(zhǎng)方位之日。
但1998年?duì)顩r更為嚴(yán)峻，袁仁國(guó)接下的是一個(gè)爛到不能更爛的攤子。
從職業(yè)界看，以山西汾酒為代表的清香型白酒成本低、出產(chǎn)周期短，清香型白酒處理了“喝不上酒”的問(wèn)題，在方案經(jīng)濟(jì)年代獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；進(jìn)入80年代后，消費(fèi)商場(chǎng)由控制向商場(chǎng)化過(guò)渡，供給高中檔全價(jià)格段產(chǎn)品、工藝技術(shù)快速前進(jìn)的濃香型放量，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。比較兩類競(jìng)賽對(duì)手，出產(chǎn)周期長(zhǎng)、出酒率低的醬香型白酒一直是勒緊褲腰帶慘白度日，即便是龍頭企業(yè)茅臺(tái)，在1962年-1978年期間也整整履歷了接連16年的虧本。
從職業(yè)外看，白酒職業(yè)剛剛從方案經(jīng)濟(jì)體系下剝離出來(lái)，各家酒廠還未找到適宜的營(yíng)銷途徑；全體大環(huán)境欠安，受金融危機(jī)涉及，白酒商場(chǎng)失望心情充滿。
袁仁國(guó)決議，決議冒全國(guó)之大不韙，組成一支18人營(yíng)銷“敢死隊(duì)”，冒死打破傳統(tǒng)的方案出售體系。袁仁國(guó)靠著30年、50年、80年的陳釀茅臺(tái)砸通了經(jīng)銷商的味蕾和途徑，一杯敬明日，一杯敬過(guò)往，一杯敬了經(jīng)銷商。袁仁國(guó)讓茅臺(tái)徹底站穩(wěn)了需求拉動(dòng)出售的白酒新年代。
袁仁國(guó)
袁仁國(guó)向季克良交上了令人滿意的答卷，也接過(guò)了“茅臺(tái)教父”的衣缽，成為貴州茅臺(tái)新一任掌舵人。自此，袁仁國(guó)常常帶著他的茅臺(tái)流連在各種飯局：“從1978年開端，我每頓飯都喝上三兩茅臺(tái)，天天如此，喝過(guò)的茅臺(tái)酒恐怕也有兩噸了。”
袁仁國(guó)屢次說(shuō)過(guò)：“我的血管里流的是茅臺(tái)酒，我要把一生獻(xiàn)給茅臺(tái)”，后半句不知真假，但前半句，比真金還真。
貳 際會(huì)
季克良跟馬云是老相識(shí)。
這位傳奇浙商榜首次去茅臺(tái)鎮(zhèn)，正是應(yīng)季克良邀約。聽說(shuō)這個(gè)人不只長(zhǎng)相奇葩，還不愛(ài)喝酒，委實(shí)奇怪；然不愛(ài)喝酒的怪人竟去茅臺(tái)鎮(zhèn)，更是奇哉怪也，怪也奇哉。
但傳奇如馬云，也沒(méi)能逃開真香規(guī)律。在茅臺(tái)鎮(zhèn)喝了茅臺(tái)今后，馬云大筆一揮，寫下四個(gè)大字“全國(guó)良酒”，從此“一天喝兩瓶這樣的工作，很稀松往?！?，成了最忠誠(chéng)的“茅粉”。
季克良與馬云
這世風(fēng)怎么了呢？愛(ài)喝酒的人喝不起茅臺(tái)，不愛(ài)喝酒的人去茅臺(tái)鎮(zhèn)喝茅臺(tái)；會(huì)寫字的大師活著都不知名，不會(huì)寫字的人瞎寫就賣幾百萬(wàn)，怪也怪也。
已然馬云去了，劉強(qiáng)東肯定是不甘寂寞了。老劉也要來(lái)茅臺(tái)鎮(zhèn)，求一份姻緣。
劉強(qiáng)東和袁仁國(guó)相見的榜首眼，就發(fā)覺(jué)了對(duì)方不簡(jiǎn)略。袁仁國(guó)的富有痔和發(fā)際線，劉強(qiáng)東的寬散眉和凸楞骨，二人那是一見鐘情：袁仁國(guó)一眼就看穿了劉強(qiáng)東背面的全封閉京東物流價(jià)值，而劉強(qiáng)東則更知道茅臺(tái)還剩幾斤幾兩，傳統(tǒng)酒水業(yè)的僅有出路便是擁抱電商。
袁仁國(guó)與劉強(qiáng)東
“假如您能在京東商城買到假貨水貨，那祝賀您，您中獎(jiǎng)了，你至少得到十倍的獎(jiǎng)賞！”2012年劉強(qiáng)東說(shuō)出這句話的時(shí)分，便是看到了其時(shí)如日中天的淘寶仍深受早些年粗野成長(zhǎng)時(shí)期，遍及全站的假貨之害。盯著這一痛點(diǎn)，劉強(qiáng)東拉起了“京東出品，必屬真品”的大旗，也成了“窮小子讀書逆襲”的勉勵(lì)模版。誰(shuí)不想學(xué)劉強(qiáng)東，當(dāng)上CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰呢？
插個(gè)題外話，“只賣真貨”京東的市值被拼多多逾越的時(shí)分，不知道劉強(qiáng)東終究作何感觸。
只賣真貨的京東，在和茅臺(tái)的協(xié)作中，擦出了火花。
叁 崇奉
日主合官，財(cái)來(lái)生官，利近官貴，剛?cè)岵?jì)，善良并存，勇敢有操行，進(jìn)退以義為重。
從命局來(lái)看，劉強(qiáng)東乙庚合，善良之合的組合，和杜月笙略有類似。心性狷介，為人桀驁，不喜別人對(duì)自己點(diǎn)撥；性格至死不悟，正官保存，七殺急進(jìn)。故生不逢辰，多見磨難。
跨入新年代，電子支交給整個(gè)中上游產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了新鮮與生機(jī)，淘寶京東各自靠著自己的戰(zhàn)略布局站穩(wěn)了電商商場(chǎng)。但對(duì)京東來(lái)說(shuō)，面臨淘寶日積月累的恐懼壓力，B2C形式下的“正品確保”便是京東的生命線。所以劉強(qiáng)東在2017年9月承受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》北京分社社長(zhǎng)吉密歐采訪時(shí)，大聲說(shuō)：“誰(shuí)敢在京東賣假貨，我就讓誰(shuí)敗盡家業(yè)。”
那時(shí)慷慨激昂的東哥還不知道，他的劫難現(xiàn)已燒到了眉前。短短半年后，先是作家六六和京東為護(hù)腰枕工作撕逼，沒(méi)過(guò)多久又出了山東假茅臺(tái)工作。京東的老邁還在前哨揮舞著“正品”的大旗，后院的火卻越起越大。
六六朋友的假枕還能夠把鍋甩給入駐商家，但當(dāng)假茅臺(tái)呈現(xiàn)在了京東的自營(yíng)店中，意味著京東現(xiàn)已到了生死攸關(guān)的時(shí)間。
2018年5月，山東區(qū)域5個(gè)批次的茅臺(tái)酒均呈現(xiàn)假貨（還假得很明顯），無(wú)一例外購(gòu)自京東自營(yíng)。眼看工作要鬧大，京東公關(guān)主動(dòng)出擊，解說(shuō)則是：快遞被調(diào)包了。
京東假茅臺(tái)案發(fā)展
主張京東公關(guān)多看看股票，扇貝能夠跑，豬能夠餓死，可京東物流仍然姓京東。即便把鍋甩給供貨商到庫(kù)房中的第三方物流，京東也難辭其咎。
事實(shí)上，小黑貓和小白狗，誰(shuí)都不或許根絕假貨，京東呈現(xiàn)假貨是必定的結(jié)局。在電商途徑還處于以開辟新用戶為主的藍(lán)海商場(chǎng)時(shí)，淘寶走的C2C和京東的B2C形式之間依舊存在緩沖區(qū)，有錯(cuò)位競(jìng)賽的地步。但當(dāng)新用戶開發(fā)速度趨緩，藍(lán)海變成了紅海，電商們也開端面臨存量殘殺的新世界。淘寶推出了正品確保的天貓，京東也承受商家入駐，玩起了C2C，兩大武林高手冤家路窄，現(xiàn)已各自握住了劍鞘。
高手過(guò)招，輸贏只在交織的一會(huì)兒，當(dāng)淘寶和京東相互亮出刀刃時(shí)，輸贏已見分曉。
2018年是劉強(qiáng)東命犯孤星的一年，京東在這一年收到的投訴或許比前幾年加起來(lái)還要多。京東為假酒工作假一“補(bǔ)”十，不是補(bǔ)償?shù)氖?，而是補(bǔ)償?shù)氖?。但把補(bǔ)天用的女媧石用在了顧客身上，那張被撕破的臉又拿什么補(bǔ)？
在京東假酒案迸發(fā)數(shù)月后，劉強(qiáng)東性侵案也沒(méi)有缺席，算得上按期而至……
當(dāng)性侵案細(xì)節(jié)被曝光后，網(wǎng)友們對(duì)老劉同學(xué)兩分鐘的時(shí)長(zhǎng)展開了劇烈的評(píng)論。音訊一出，茅臺(tái)股價(jià)午后飆升，這是源于坊間老股民們都深信：醬香型白酒有壯陽(yáng)功用，臨睡前每晚一兩，連喝三天，確保雄赳赳雄赳赳，紅旗不倒彩旗飄飄。而據(jù)上述文件稱，劉強(qiáng)東在工作前喝的是洋酒，天然無(wú)此成效。
我國(guó)的股市便是如此奇特。管你是來(lái)自高盛仍是摩根，任你剖析功底穩(wěn)如磐石，技術(shù)指標(biāo)信手拈來(lái)，眼光毒辣猶如蛇蝎，但進(jìn)了A股，是龍得盤著，是虎得趴著。要知道A股剖析師，學(xué)的不是剖析，是崇奉。
舉幾個(gè)比如，2012年2月14日情人節(jié)，東方賓館以“開房股”概念漲停，海南橡膠以“安全套”股大漲、廣州浪奇以“洗床布”股大漲；2014年3月29日，文章越軌戀上姚笛，變節(jié)了馬伊琍，伊利股份開盤即大漲；2015年1月5日，奶茶妹妹章澤天和劉強(qiáng)東鬧分手，天澤信息就繼續(xù)走跌，早盤一度跌停。
論起崇奉，有什么崇奉又比得過(guò)茅臺(tái)？在我國(guó)，有一種一致：白酒是一種文明、一種履歷，年輕人不明白，有履歷的人才愛(ài)喝酒。前兩年火遍朋友圈的一句“我有酒，你有故事嗎？”，提醒了我國(guó)人眼中故事和酒之間的等號(hào)。一句話，不愛(ài)喝酒不愛(ài)茅臺(tái)，闡明你年紀(jì)不可、履歷不深、境地不可、水平不可。
貴州茅臺(tái)股價(jià)走勢(shì)圖
后來(lái)也正是這一套天衣無(wú)縫的邏輯造就了A股貴州茅臺(tái)的不跌神話。分什么析？年紀(jì)夠了嗎？履歷足了嗎？境地到了嗎？唱空茅臺(tái)？娃兒你這水平不可，得多練。
作為醬香型白酒的標(biāo)桿企業(yè)，茅臺(tái)將不斷取得勢(shì)能加持，引領(lǐng)醬香酒品牌集群加快步伐、日新月異。終究茅臺(tái)可壯陽(yáng)活血，化淤生“精”，實(shí)乃奪六合造化之藥酒。支撐茅臺(tái)，抵抗洋酒，于股民而言，時(shí)不我與。
肆 國(guó)酒？
袁仁國(guó)的“國(guó)”，便是茅臺(tái)的國(guó)。
5月22日，茅臺(tái)原董事長(zhǎng)袁仁國(guó)被貴州省紀(jì)委監(jiān)委“雙開”，次日被批捕。6月27日，貴陽(yáng)市人民檢察院對(duì)袁仁國(guó)提起公訴。兩日后，貴州茅臺(tái)酒廠大門上“國(guó)酒”兩個(gè)燙金大字被撤除。
國(guó)酒茅臺(tái)被撤除
從2001年開端，茅臺(tái)先后9次對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)注冊(cè)提出申請(qǐng)，都沒(méi)有成功。袁仁國(guó)為了讓茅臺(tái)理直氣壯改名“國(guó)酒茅臺(tái)”，付出了一輩子汗水。無(wú)數(shù)個(gè)日夜的奔走繁忙，無(wú)數(shù)個(gè)醬香四溢的推杯換盞，終究都跟著袁仁國(guó)的下馬塵埃落定，化作前史的一泡尿。
茅臺(tái)在A股上市時(shí)，營(yíng)收、凈利還不及五糧液的1/3。但只是4年之后，茅臺(tái)就將五糧液甩在死后。2013 年，茅臺(tái)酒在銷量上完成了對(duì)五糧液普五的反超，并加快增加?，F(xiàn)在更不用說(shuō)，全球榜首酒企，除2013年反腐導(dǎo)致的大跌，貴州茅臺(tái)每年都堅(jiān)持了近40%-50%的漲幅。地產(chǎn)安邦，茅臺(tái)興國(guó)絕非浪得虛名。
到現(xiàn)在，“家里存幾箱茅臺(tái)”可不是小氣，反而闡明此人有精準(zhǔn)毒辣的出資眼光。奧巴馬的《美國(guó)工廠》中的主角，玻璃大王曹德旺從前爆出他在福建有16位美人管家的豪宅里，摞了整整一墻的未開封茅臺(tái)。想必現(xiàn)在勸誡年輕人要“想得開、不要著急買房”的曹大王知道，他那一面墻的茅臺(tái)，能買下一個(gè)大平層。
曹德旺豪宅中的茅臺(tái)
茅臺(tái)的興與衰，都離不開袁仁國(guó)。但年代不一樣了，功雖是功，但功不抵過(guò)，袁仁國(guó)把茅臺(tái)背上了神壇，但仍難逃法令的繩子。替任袁仁國(guó)的李保芳，走上了和長(zhǎng)輩徹底相反的路子。袁仁國(guó)曾對(duì)經(jīng)銷商千叮萬(wàn)囑，不許茅臺(tái)降價(jià)，誰(shuí)降價(jià)就撤銷誰(shuí)。相反面臨價(jià)格飛上天的茅臺(tái)飛天，李保芳則大力增產(chǎn)能添投入，嚴(yán)格控制1499的出廠價(jià)，“讓錢多的就多喝茅臺(tái)，錢少的大年歲除喝一瓶茅臺(tái)”。
所謂打江山靠武力，守江山靠善良。袁仁國(guó)到底是在財(cái)富、權(quán)力比賽的觥籌交織中迷失方向，仍是看透業(yè)障后，以我不入陰間誰(shuí)入陰間的慈善，落入鬼門關(guān)十八層獨(dú)飲茅臺(tái)？或許只要他自己知道。
我等路人只知道，沒(méi)有袁仁國(guó)，怕是沒(méi)有今日的茅臺(tái)?，F(xiàn)在茅臺(tái)在接班人李保芳手上增產(chǎn)能、去神化、抑價(jià)格、得人心。有人對(duì)此盛贊道：人人都能喝得上的酒，才干算國(guó)酒。“國(guó)酒”的桂冠對(duì)世界榜首酒企來(lái)說(shuō)，無(wú)名，有實(shí)。
伍 危機(jī)
袁仁國(guó)的“國(guó)”現(xiàn)已云消霧散，李保芳的“?！币渤雎菲閸?。
李保芳想要保住茅臺(tái)酒價(jià)，通過(guò)電商等多種途徑放出更多的茅臺(tái)酒，但左手買進(jìn)，右手就被抬價(jià)賣出，無(wú)一例外。任誰(shuí)1499買進(jìn)的酒，易手便是兩三倍的價(jià)格賣出，不香嗎？
李保芳
炒手們有一條輕視鏈，炒酒的瞧不起炒幣的，炒幣的瞧不起炒鞋的。囤茅臺(tái)炒茅臺(tái)的人，堪稱是炒界的五岳至尊、囤圈的珠穆朗瑪，一步登天，站在頂峰之上仰望炒界眾生。
比起賣假酒，囤貨抬價(jià)對(duì)茅臺(tái)來(lái)說(shuō)是習(xí)以為常。囤酒者不只是趨利而至的買家，乃至還有正規(guī)途徑經(jīng)銷商，玩著左右互搏的花招，把酒水轉(zhuǎn)移到自己的相關(guān)公司，再進(jìn)行高價(jià)出售。
與劉謙本家的劉強(qiáng)東，天然生成對(duì)這些戲法門兒清。老劉曾現(xiàn)場(chǎng)表演聽出杯子中一塊錢硬幣的戲法（后來(lái)馬云在達(dá)沃斯飯局也表演了場(chǎng)戲法，難不成有錢人喜愛(ài)玩這個(gè)？）。實(shí)際里的劉強(qiáng)東，或許聽不出杯子里的一元錢硬幣，但他肯定能聽出哪瓶是六千多一瓶的05年茅臺(tái)；哪瓶是四千多一瓶的15年茅臺(tái)；哪瓶茅臺(tái)是19年的，不值錢。
2019年12月4日，京東商城推出“醬香酒超級(jí)品類日”活動(dòng)，給予醬香酒極大優(yōu)惠。這項(xiàng)針對(duì)醬香酒頗有力度的推行活動(dòng)，是京東年底的一場(chǎng)大手筆。但令人疑問(wèn)地是，京東在3個(gè)月前剛剛落選茅臺(tái)電商途徑。也便是說(shuō)，京東剛剛失掉茅臺(tái)飛天的正規(guī)進(jìn)貨途徑。
李保芳與劉強(qiáng)東
落選茅臺(tái)電商途徑后的京東，現(xiàn)已沒(méi)有茅臺(tái)官方的旗艦店，僅剩兩家京東自營(yíng)店肆。所謂京東自營(yíng)，大多是指與京東協(xié)作的茅臺(tái)經(jīng)銷商?；蛟S另一種說(shuō)法是，囤貨商的馬甲號(hào)。
2019年10月，貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司原副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理肖華偉涉嫌納賄一案，由貴州省銅仁市督查委員會(huì)查詢完結(jié)，移交檢察機(jī)關(guān)審查起訴。隨后劉強(qiáng)東名下的江蘇京東邦能出資辦理公司退出了貴州乾濟(jì)科技的股東隊(duì)伍。貴州乾濟(jì)科技的股權(quán)，劉強(qiáng)東和肖華偉各占一半。
簡(jiǎn)略捋一捋，劉強(qiáng)東曾靠肖華偉的聯(lián)系拉到了茅臺(tái)電商公司的貨源，京東拿進(jìn)茅臺(tái)酒的途徑基本上靠肖華偉保持。肖入獄后，京東與茅臺(tái)電商公司的途徑暫時(shí)堵截，京東茅臺(tái)官方旗艦店也關(guān)上了大門。
可被堵截貨源的京東，又哪里來(lái)這么多的茅臺(tái)搞活動(dòng)作促銷呢？假酒，仍是囤酒？當(dāng)茅臺(tái)竭盡全力進(jìn)軍電商范疇，想靠電商們來(lái)“?！弊∶┡_(tái)的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，劉強(qiáng)東在后面狠狠捅了李保芳一刀。
陸 結(jié)語(yǔ)
回到炮轟茅臺(tái)工作，老槍以為，茅臺(tái)酒沒(méi)錯(cuò)，錯(cuò)的是喝酒的人。與其轟擊茅臺(tái)，不如深挖喝茅臺(tái)的人。
文章里說(shuō)，酒是用來(lái)喝的，不是用來(lái)炒的，更不是用來(lái)腐的。
其實(shí)房子也不是用來(lái)炒的。
有些人不喝酒，但所有人都得住房子。
茅臺(tái)再貴還有幾十塊的賤價(jià)酒代替，而所謂的廉租房里邊終究住了誰(shuí)，誰(shuí)也不知道。
假如真的要為民發(fā)聲，那就費(fèi)事多寫幾篇炮轟下房?jī)r(jià)吧，房?jī)r(jià)也來(lái)幾個(gè)跌停，說(shuō)不準(zhǔn)就能買得起房了。
