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今麥郎：從“農(nóng)村包圍城市”到轉(zhuǎn)型困局的三十年浮沉

liukang20242個月前 (05-19)629吃瓜916

小鎮(zhèn)走出的職業(yè)黑馬：全產(chǎn)業(yè)鏈帝國的興起

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1994年，范現(xiàn)國在河北隆堯縣興辦華龍食物，以“一包方便面+一袋調(diào)料”的極簡產(chǎn)品切入農(nóng)村商場。憑仗“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略和“一桶半”“一袋半”等大份量產(chǎn)品，這家城鎮(zhèn)工廠在2002年更名“今麥郎”，正式向康師傅、一致建議應(yīng)戰(zhàn)。

全產(chǎn)業(yè)鏈布局：自建45萬畝優(yōu)質(zhì)麥基地，年處理小麥410萬噸，構(gòu)成“栽培-加工-出售”閉環(huán)，質(zhì)料本錢比職業(yè)低5%;AI挑選小麥、全流程監(jiān)控體系，方便面產(chǎn)能達(dá)120億份（全球前三），飲品灌裝速度達(dá)24瓶/秒;出資、建造德慧校園，為職工供給8元牛肉面、3500元/㎡精裝住所，成為縣域經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿。掩蓋全國超300萬終端網(wǎng)點(diǎn)，事務(wù)橫跨面品、飲品、面粉三大范疇。

立異包圍：從“油炸面革新”到熟水創(chuàng)始者

技能革新，投入10年研制，經(jīng)過非油炸蒸煮技能將面餅熱量削減1/3，創(chuàng)始“拉面范”新品類，獲我國食物工業(yè)協(xié)會認(rèn)證。

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熟水革新，2016年推出“涼白開”， 2023年出售額打破30億元，拓荒“熟水”賽道，但被康師傅“喝開水”仿照揉捏。

商場失守：從應(yīng)戰(zhàn)者到守成者的掉落。方便面事務(wù)滑鐵盧，2024年?duì)I收跌至65億元，被白象（130億元）反超，退居職業(yè)第四。康師傅、一致獨(dú)占高端商場，白象憑仗國潮營銷搶占心情消費(fèi)高地。

本錢化困局：八年IPO長距離跑與千億夢碎

今麥郎2017年發(fā)動IPO，2019年借殼萊茵體育失利，2020年與中信建投協(xié)作無果，2022年獲加華本錢6億元注資仍無發(fā)展。

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我國食物工業(yè)的轉(zhuǎn)型縮影

今麥郎的三十年，折射出我國民營企業(yè)在規(guī)劃擴(kuò)張與質(zhì)量晉級、農(nóng)村商場與城市消費(fèi)、傳統(tǒng)制作與本錢運(yùn)作之間的多重博弈。正如其創(chuàng)始人范現(xiàn)國所言：“真實(shí)的立異是創(chuàng)‘心’?！碑?dāng)職業(yè)從“吃飽”轉(zhuǎn)向“吃好”，這家曾改寫職業(yè)規(guī)矩的企業(yè)，能否再次用技能打破與價值觀重構(gòu)推開顧客的心門，將決議其下一個三十年的命運(yùn)。

本文源自：金融界

作者：小盈

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