今麥郎：從“農(nóng)村包圍城市”到轉(zhuǎn)型困局的三十年浮沉
小鎮(zhèn)走出的職業(yè)黑馬：全產(chǎn)業(yè)鏈帝國(guó)的興起
1994年，范現(xiàn)國(guó)在河北隆堯縣興辦華龍食物，以“一包方便面+一袋調(diào)料”的極簡(jiǎn)產(chǎn)品切入農(nóng)村商場(chǎng)。憑仗“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略和“一桶半”“一袋半”等大份量產(chǎn)品，這家城鎮(zhèn)工廠在2002年更名“今麥郎”，正式向康師傅、一致建議應(yīng)戰(zhàn)。
全產(chǎn)業(yè)鏈布局：自建45萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)麥基地，年處理小麥410萬(wàn)噸，構(gòu)成“栽培-加工-出售”閉環(huán)，質(zhì)料本錢(qián)比職業(yè)低5%;AI挑選小麥、全流程監(jiān)控體系，方便面產(chǎn)能達(dá)120億份（全球前三），飲品灌裝速度達(dá)24瓶/秒;出資、建造德慧校園，為職工供給8元牛肉面、3500元/㎡精裝住所，成為縣域經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿。掩蓋全國(guó)超300萬(wàn)終端網(wǎng)點(diǎn)，事務(wù)橫跨面品、飲品、面粉三大范疇。
立異包圍：從“油炸面革新”到熟水創(chuàng)始者
技能革新，投入10年研制，經(jīng)過(guò)非油炸蒸煮技能將面餅熱量削減1/3，創(chuàng)始“拉面范”新品類，獲我國(guó)食物工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證。
熟水革新，2016年推出“涼白開(kāi)”， 2023年出售額打破30億元，拓荒“熟水”賽道，但被康師傅“喝開(kāi)水”仿照揉捏。
商場(chǎng)失守：從應(yīng)戰(zhàn)者到守成者的掉落。方便面事務(wù)滑鐵盧，2024年?duì)I收跌至65億元，被白象（130億元）反超，退居職業(yè)第四。康師傅、一致獨(dú)占高端商場(chǎng)，白象憑仗國(guó)潮營(yíng)銷搶占心情消費(fèi)高地。
本錢(qián)化困局：八年IPO長(zhǎng)距離跑與千億夢(mèng)碎
今麥郎2017年發(fā)動(dòng)IPO，2019年借殼萊茵體育失利，2020年與中信建投協(xié)作無(wú)果，2022年獲加華本錢(qián)6億元注資仍無(wú)發(fā)展。
我國(guó)食物工業(yè)的轉(zhuǎn)型縮影
今麥郎的三十年，折射出我國(guó)民營(yíng)企業(yè)在規(guī)劃擴(kuò)張與質(zhì)量晉級(jí)、農(nóng)村商場(chǎng)與城市消費(fèi)、傳統(tǒng)制作與本錢(qián)運(yùn)作之間的多重博弈。正如其創(chuàng)始人范現(xiàn)國(guó)所言：“真實(shí)的立異是創(chuàng)‘心’?！碑?dāng)職業(yè)從“吃飽”轉(zhuǎn)向“吃好”，這家曾改寫(xiě)職業(yè)規(guī)矩的企業(yè)，能否再次用技能打破與價(jià)值觀重構(gòu)推開(kāi)顧客的心門(mén)，將決議其下一個(gè)三十年的命運(yùn)。
本文源自：金融界
作者：小盈
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